Prezentarea proiectului
Magazinul pierdea date utile pentru optimizarea publicității, deoarece Meta vedea doar o fracțiune din conversii. Am identificat cauza (pixelul se declanșa fără consimțământ), am pus la punct o urmărire server-side conformă cu GDPR și am îmbunătățit atât acoperirea evenimentelor, cât și calitatea corespondenței datelor.
Provocarea
O urmărire corectă a conversiilor necesita rezolvarea mai multor probleme imbricate.
Acoperire redusă a evenimentelor
Pixelul raporta doar o fracțiune din conversii, privând campaniile de datele necesare optimizării lor.
Conformitate cu GDPR
Pixelul se declanșa fără consimțământul utilizatorului: acest lucru crea un risc de sancțiune și producea date pe care Meta oricum nu le putea folosi.
Coerență între browser și server
Identificatorii evenimentelor trebuiau sincronizați pentru a evita dublurile și dubla contabilizare a cifrei de afaceri.
Calitatea corespondenței (EMQ)
Evenimentele trimise de server conțineau puține date, ceea ce reducea scorul calității corespondenței în interfața Meta.
Soluția noastră
Soluția merge de la diagnosticarea cauzei până la îmbogățirea și filtrarea zgomotului din date.
Diagnostic
Am stabilit că acoperirea redusă provenea din declanșarea pixelului fără consimțământ: în practică, acoperirea corespundea ratei de consimțământ.
Controlul consimțământului pe ambele canale
Am pus la punct o nouă declanșare care ține cont de consimțământ, în mod simetric pentru pixelul din browser și pentru CAPI pe server.
Sincronizare și deduplicare
Identificatori de eveniment comuni și stabili (achiziția identificată prin numărul tranzacției): nicio dublă contabilizare a cifrei de afaceri.
Îmbogățire și filtrarea zgomotului
Am adăugat identificatori în datele utilizatorului și am eliminat evenimentele parazite, ceea ce a îmbunătățit calitatea corespondenței.
Descrieți ce doriți să îmbunătățiți - ofertă în 24 h
Scrieți-ne de ce aveți nevoie - automatizare, integrare, agent AI sau aplicație. Primiți o ofertă concretă pentru ceea ce doriți: ce vom face, cât costă și când pornește.
Termen de realizare
aproximativ 1 săptămână
Sfera serviciului
Urmărire și analiză / Meta CAPI
Tehnologii
Planificați un proiect similar?
Programați o consultanță gratuită și să discutăm despre proiectul dumneavoastră.
Programează o consultanță gratuită