Projectoverzicht
De webshop verloor gegevens die nuttig zijn voor advertentieoptimalisatie, omdat Meta slechts een fractie van de conversies zag. We hebben de oorzaak geïdentificeerd (de pixel werd zonder toestemming geactiveerd), AVG-conforme tracking aan de serverkant ingericht en zowel de dekking van de events als de kwaliteit van de gegevensmatching verbeterd.
Uitdaging
Voor correcte conversietracking moesten verschillende met elkaar verweven problemen worden opgelost.
Lage dekking van events
De pixel meldde slechts een fractie van de conversies, waardoor campagnes de gegevens misten die nodig zijn voor optimalisatie.
AVG-compliance
De pixel werd geactiveerd zonder toestemming van de gebruiker: dat bracht het risico van een boete met zich mee en leverde gegevens op die Meta toch niet kon gebruiken.
Consistentie tussen browser en server
Events-ID’s moesten worden gesynchroniseerd om duplicaten en dubbele telling van de omzet te voorkomen.
Matchkwaliteit (EMQ)
De events die door de server werden verzonden bevatten weinig gegevens, wat de beoordeling van de matchkwaliteit in de Meta-interface verlaagde.
Onze oplossing
De oplossing loopt van de diagnose van de oorzaak tot de verrijking en het filteren van ruis in de gegevens.
Diagnose
We hebben vastgesteld dat de lage dekking voortkwam uit het activeren van de pixel zonder toestemming: in de praktijk kwam de dekking overeen met het toestemmingspercentage.
Toestemmingscontrole op beide kanalen
We hebben een nieuwe activering ingevoerd die rekening houdt met toestemming, symmetrisch voor de pixel in de browser en voor CAPI aan de serverkant.
Synchronisatie en deduplicatie
Gemeenschappelijke, stabiele event-ID’s (aankoop geïdentificeerd aan de hand van het transactienummer): geen dubbele telling van de omzet.
Verrijking en filtering van ruis
We hebben identificatoren aan de gebruikersgegevens toegevoegd en storende events verwijderd, wat de matchkwaliteit heeft verbeterd.
Beschrijf wat u wilt verbeteren - prijsopgave binnen 24 uur
Schrijf wat u nodig heeft - automatisering, integratie, AI-agent of applicatie. U ontvangt een concrete prijsopgave voor wat u wilt: wat wij doen, wat het kost en wanneer het live gaat.
Doorlooptijd
ongeveer 1 week
Reikwijdte van de dienst
Tracking en analyse / Meta CAPI
Technologieën
Plant u een vergelijkbaar project?
Plan een gratis consult en laten we praten over uw project.
Plan een gratis consult