Преглед на проекта
Магазинът губеше данни за оптимизиране на реклами, защото Meta виждаше само част от конверсиите. Диагностицирахме причината (пикселът се задействаше без съгласие), внедрихме server-side измерване, съобразено с GDPR, и повишихме както покритието на събитията, така и качеството на съвпадението на данните.
Предизвикателство
Коректното измерване на конверсиите изискваше решаване на няколко преплетени проблема.
Ниско покритие на събитията
Пикселът отчиташе само част от конверсиите, поради което рекламите губеха данните, необходими за оптимизация.
Съответствие с GDPR
Пикселът се задействаше без съгласие на потребителя - рисков фактор за санкция и същевременно данни, които Meta така или иначе не може да използва.
Съгласуваност browser и сървър
Беше необходима синхронизация на идентификаторите на събитията, за да се избегне дублиране и двойно броене на приходите.
Качество на съвпадението (EMQ)
Сървърните събития пристигаха с бедни данни, което занижаваше оценката за качество на съвпадението в панела на Meta.
Нашето решение
Решението води от диагнозата на причината до обогатяването и почистването на данните.
Диагностика
Установихме, че ниското покритие се дължи на задействане на пиксела без съгласие - покритието на практика е било равно на процента съгласия.
Порта за съгласие на двата канала
Внедрихме consent-aware re-fire симетрично за пиксела в браузъра и за CAPI на сървъра.
Синхронизация и dedup
Общи, стабилни идентификатори на събитията (покупка по номер на транзакция) - нула двойно броене на приходите.
Обогатяване и почистване на шума
Добавихме идентификатори към потребителските данни и премахнахме събитията-боклук, което повиши качеството на съвпадението.
Опишете какво искате да подобрите - оферта в 24 ч.
Напишете от какво се нуждаете - автоматизация, интеграция, AI агент или приложение. Получавате конкретна оферта: какво ще направим, колко струва и кога ще започне да работи.
Продължителност на проекта
ок. 1 седмица
Обхват на услугата
Tracking и анализ / Meta CAPI
Технологии
Планирате подобен проект?
Запишете се за безплатна консултация и нека поговорим за вашия проект.
Запишете се за безплатна консултация